Publicidad en el Punto de Venta

Argumento de Publicidad en el Punto de Venta

Organizar la publicidad y las promociones necesarias en el punto de venta para alcanzar los objetivos previstos. Coordinación de las actuaciones de promoción y publicidad en el establecimiento comercial. Diseñar una campaña de publicidad en la sala de ventas, a partir de los propósitos, los medios adecuados y necesarios, y el presupuesto disponible. Controlar las actuaciones de merchandising que se llevan a cabo en el establecimiento.

Contenido

Marketing en el punto de venta

- Marketing aplicado al punto de venta
- El mix de Marketing en el punto de venta
- Formas de distribución

Merchandising

- Definición de Merchandising
- Objetivos generales
- Componentes básicos del Merchandising
- Merchandising: ¿Comunicación o distribución dentro del Marketing – mix?
- Origen y evolución
- Merchandising interno y externo
- Merchandising y Marketing
- El merchandiser

El consumidor

- Necesidad de conocer al consumidor antes de realizar la publicidad en el punto de venta
- El consumidor y su comportamiento
- El comportamiento en el punto de venta
- Las necesidades del consumidor
- Determinantes del comportamiento del consumidor
- El proceso de decisión de compra
- Lo que compran los consumidores
- Principales instrumentos de conocimiento del consumidor

Comunicación y animación visual externas

- Ubicación y emplazamiento
- La imagen corporativa
- Indicadores y señalética exteriores
- El rótulo
- Fachada y accesos al comercio
- El escaparate y sus componentes

Los carteles en el punto de venta

- Concepto y objetivos del cartel
- Los elementos del cartel
- Tipos de cartel
- Aspectos básicos a tener en cuenta en la realización de carteles
- Cómo diseñar un cartel
- Colocación de los carteles
- Aplicación de los carteles
- Tipografía del cartel
- Las palabras y su aplicación comercial

Animación del punto de venta y promoción de ventas

- La animación del establecimiento
- Promoción de ventas

La Publicidad en el Lugar de Venta

- La publicidad
- Tipos de publicidad empleados por el punto de venta
- Tipos de publicidad empleados por el punto de venta
- Tipos de PLV
- El mensaje publicitario
- Elementos publicitarios utilizados en el punto de venta
- Limitaciones de la publicidad0