Moda en el Entorno Digital

Argumento de Moda en el Entorno Digital

La editora, Teresa Sádaba, es directora de ISEM y profesora de Comunicación Estratégica. También son profesores de ISEM Pablo Foncillas, experto en e-commerce; Luis Lara, consultor de numerosas empresas de moda; y Silvia Ortega, especialista en el área del lujo. Las doctorandas de ISEM que trabajan en investigaciones aplicadas al sector, coautoras de distintos capítulos, son Patricia San Miguel, Isabel García y Eugenia Josa. El libro cuenta con autores de centros como Parsons, con Thomas Handley, ola Universidad Católicade Milán, con Marco Pedroni. De la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra provienen los profesores Cristina Sánchez-Blanco, Jorge Del Río, Belén Torregrosa, Roberta Bueso, María Noguera y Marta Torregrosa. Además, colaboran Diana Pérez-Bustamante, dela Universidad Rey JuanCarlos, y Carmen Llovet, del Centro Universitario Villanueva.

En el nuevo entorno digital, las fronteras entre negocio y comunicación en la moda parecen haberse diluido. La plataforma de e-commerce de una marca es su mejor vehículo de comunicación online, y la publicidad online se fusiona con las ventas directamente. ¿Es este un fenómeno nuevo para la moda? ¿Cómo gestionarlo? ¿Cómo plantear nuestro negocio online? ¿Cómo lo entiende el consumidor? ¿Es el fin de las tiendas físicas conocidas hasta ahora? ¿Qué sucede específicamente en el mundo del lujo?

Todos estos interrogantes son los que se plantean los 17 autores de este libro, estructurado en dos partes: una primera relacionada con el enfoque del negocio, y una segunda focalizada enla comunicación. Loscapítulos combinan diferentes metodologías de análisis del sector, que van desde las entrevistas a los principales actores implicados, a datos cuantitativos y análisis de campo. En todos ellos se aportan diferentes estudios de casos, más de 20, que ayudan a la comprensión de la tesis del libro: la fusión entre negocio y comunicación en el sector de la moda.

ISEM Fashion Business School comienza con este libro su colección ISEM en EUNSA.0