Argumento de Iberografias 29: Educação e Cultura Mediática. Análise de Implicações Deseducativas
Encuadernación: Rústica
Iberografias, dedicada a temas comuns e afins a Portugal e Espanha, consiste num estudo baseado na análise conducente à apreciação dos processos deseducativos, nomeadamente ao nível da publicidade televisiva, mediante a verificação do recurso à instrumentalização de valores. De modo particular, é questionado o contexto da televisão generalista, incidindo sobre a publicidade teledifundida no prime time de quatro canais generalistas (três portugueses e um espanhol). Partindo duma selecção de sete valores (amizade, amor, enamoramento, família, felicidade, liberdade e sexo/atracção sexual), é analisado o conteúdo de uma amostra de 804 spots, com o objectivo de avaliar até que ponto a publicidade procede à instrumentalização desses valores. 1
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